Diretora executiva da Bop Comunicação Integrada, Vanessa Chiarelli Schabbel, destaca cinco tendências que estão remodelando o panorama dos eventos empresariais, e o que ainda deve vir nos próximos anos

O que se espera ao se participar de um evento corporativo? Além de fazer networking, hoje muitos profissionais buscam informações inéditas, formatos e experiências impactantes, que proporcionem insights relevantes e sejam até mesmo um ‘divisor de águas’ em sua trajetória profissional. Desde a retomada dos eventos presenciais, pós-pandemia, os eventos corporativos voltaram com força total e passaram por alterações.

Locações, tecnologia e outras inovações estão transformando o setor. Por isso, a especialista em eventos e diretora executiva da Bop Comunicação Integrada, Vanessa Chiarelli Schabbel, listou as cinco maiores tendências para os eventos corporativos:
 

1- Experiências exclusivas

De acordo com os dados recentes divulgados pela Octadesk e Opinion Box, 67% dos consumidores consideram o atendimento personalizado como o principal fator para comprar, e isso acontece também no mundo dos eventos, no qual as pessoas também buscam uma experiência personalizada.

De olho nessa tendência, cada vez mais os eventos corporativos, de empresas dos mais diversos setores, estão sendo formatados para oferecer experiências únicas e inesquecíveis. Essa mudança de enfoque visa não apenas encantar os participantes, mas também engajar e conectar melhor empresas e seus públicos, criando momentos que vão além do simples networking.

“Empresas estão investindo em eventos imersivos que incorporam tecnologia, atividades interativas e ambientes cuidadosamente projetados para proporcionar uma vivência diferenciada, o que se torna uma experiência exclusiva”, explica Vanessa Chiarelli Schabbel.

2- Locações inusitadas

Fugindo do tradicional formato em auditórios, as empresas têm recorrido a locações em espaços mais aconchegantes ou mesmo inusitados, que unem também a experiência exclusiva.

“Muitos eventos corporativos também têm sido organizados em resorts, ou até mesmo em pontos turísticos, que cada vez mais vem sendo preparados para oferecer uma infraestrutura completa, unindo trabalho e lazer e são cada vez mais procurados pelas empresas com este propósito. O Cristo Redentor, por exemplo, cartão postal do Rio de Janeiro e ícone do turismo, conhecido mundialmente, vem se especializando cada vez mais como local para abrigar eventos”, comenta Vanessa.

3 - Eventos com recursos tecnológicos e IA

Uma das ferramentas para proporcionar experiências diferenciadas é a utilização de recursos tecnológicos e de Inteligência Artificial. Um exemplo disso é o que faz a Human Robotics, startup que cria máquinas personalizáveis, utilizando os chamados Robios Go (robôs de atendimento) para serem recepcionistas em seus eventos. Eles são capazes de interagir por meio de comandos de voz, respostas a perguntas e fornecer orientações sobre o evento, palestras, workshops e demais atividades, garantindo que os visitantes estejam informados e engajados.

Realidade Virtual (RV) e Realidade Aumentada (RA) é outra tendência, e recursos do gênero são cada vez mais empregados em eventos. “Hoje, já é possível reproduzir em eventos situações muito próximas das reais, para públicos bastante específicos. Pensando, por exemplo, em um congresso voltado para médicos, utilizando RV e RA, demonstrar em tempo real técnicas adotadas em cirurgias, o que é atrativo e muito relevante para o público em questão”, exemplifica.

4- Ambientes interativos

Os eventos interativos não apenas atraem mais participantes, mas também fortalecem o engajamento à marca. “Ao oferecer uma experiência única, as empresas conseguem criar uma conexão emocional com seu público, o que pode resultar em parcerias mais sólidas e duradouras”, explica a especialista.

Além disso, esses eventos promovem uma maior interação entre os participantes, facilitando a troca de ideias e a criação de redes de contato mais fortes” complementa. “Ambientes interativos e dinâmicos estimulam a colaboração e a inovação, elementos essenciais para o crescimento e a competitividade no mercado atual”, avalia a diretora-executiva da BOP.

5- Personalização

Na visão de Vanessa, o futuro deste mercado é continuar evoluindo com base na personalização e na integração de tecnologias inovadoras. “Esses elementos não apenas transformam a experiência do participante, mas também ajudam as empresas a alcançarem resultados mais significativos. A capacidade de adaptar-se às expectativas crescentes dos participantes e utilizar tecnologias emergentes será crucial para definir o sucesso dos eventos corporativos”, diz a especialista.

Com a demanda crescente por experiências únicas, as empresas que adotarem essas novas práticas estarão sendo pioneiras no mercado, estabelecendo novos padrões de qualidade e inovação. “Eventos corporativos não são mais apenas encontros formais para criação de networking e interação entre funcionários, eles são oportunidades de criar histórias que podem marcar todos os envolvidos”, finaliza.

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Sobre a BOP Comunicação Integrada:Fundada em 2020, a BOP Comunicação Integrada é especializada em eventos corporativos e liderada por Vanessa Chiarelli Schabbel, que tem mais de 15 anos de experiência em eventos, com soluções abrangentes em Diagnóstico e Planejamento, Employer Branding, Branding, Criação e Design, Marketing Digital e Eventos. Acumula três Prêmios Caio, nas Categorias Congressos Nacionais (2022) e Eventos de Incentivo (2023), e já realizou eventos de várias marcas como Cyrela, Elopar, SulAmérica, Bexs, entre outros.

Feira atrai o varejo nacional do setor e importadores de todo o mundo, movimentando na serra gaúcha cerca de 10 mil visitantes em três dias, no final do ano 

Caiu como uma luva na Merkator Feiras e Eventos, a notícia de que o Aeroporto Salgado Filho, em Porto Alegre, a partir do mês de outubro, terá 50 voos diários. Isto porque a promotora realiza em novembro a maior feira de calçados do país com lançamentos outono/inverno com foco também na América Latina, tendo sempre maciça presença de profissionais do varejo nacional e de importadores.  A Zero Grau – Feira de Calçados e Acessórios, vai acontecer no Centro de Eventos do Serra Park, em Gramado (RS), de 18 a 20 de novembro. “Desde a divulgação desta informação tão esperada pela população gaúcha, estamos recebendo mensagens e telefonemas de lojistas de todo o país que felizes comemoram este novo momento do nosso estado e garante a eles suas participações em nossa feira”, diz Frederico Pletsch, diretor da Merkator. “Eles estão tão ansiosos quanto nós por este encontro, pois tivemos que transferir o nosso evento do mês de maio, que há mais de duas décadas, é uma celebração do setor tanto em realizações de negócios como em troca de informações nas muitas áreas da indústria e do varejo”, acentua Pletsch.

O aumento no número de voos, que devem somar 350 semanais, além do fluxo nos demais terminais, será um facilitador para esta edição da feira de calçados, que será a primeira em solo gaúcho, após a grande enchente, e certamente será marcada por uma simbologia muito especial, visto que muitos expositores, lojistas e demais visitantes vão estar se encontrando pela primeira vez depois da tragédia do mês de maio. “Para nós, da área de eventos, esta é a melhor notícia do mundo, porque o nosso estado fica novamente aberto para o mundo. Nós, gaúchos, enfrentamos transtornos gigantes neste período no qual o aeroporto ficou fechado. Agora é o momento de ficarmos felizes e continuarmos auxiliando na recuperação das demais áreas do nosso estado”, finaliza Roberta Pletsch, diretora de Relacionamento da promotora calçadista.

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PARCEIROS QUE VISUALIZAM A NECESSIDADE DO MERCADO - AZero Grauconta com o apoio do Sindicato da Indústria de Calçados de Estância Velha, Sindicato da Indústria de Calçados de Ivoti, Sindicato da Indústria de Calçados de Igrejinha, Sindicato da Indústria de Calçados de Novo Hamburgo, Sindicato da Indústria de Calçados de Parobé, Sindicato da Indústria de Calçados de Sapiranga e Sindicato da Indústria de Calçados, Componentes para Calçados de Três Coroas.

A feira ocorre anualmente e em 2023 movimentou resultados recordes para empresas brasileiras Estão abertas as inscrições para a China International Import Expo (CIIE), que ocorrerá entre os dias 5 e 10 de novembro, em Xangai.

A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) é responsável por liderar a participação do Brasil na feira e, em 2024, levará 30 empresas do setor de alimentos e bebidas para o país asiático. As inscrições vão até 24 de julho e podem ser realizadas aqui.

A feira é uma grande exposição internacional com 3.500 expositores, sendo a maior oportunidade de negócios para compradores e empresários chineses, além de atrair participação de organizações internacionais de todo o mundo. Na última edição, 72 países tiveram pavilhão institucional, em um total de 154 registrados no cadastro dos participantes do evento. O público total de visitantes profissionais ultrapassou os 400 mil, que puderam prestigiar os mais de 400 novos produtos e o lançamento inédito de outros 300 na seção "Incubation Zone" da feira.

São bem-vindas na delegação brasileira empresas dos setores de alimentos e bebidas, que busquem contribuir com o aumento de exportações do Brasil para seus mercados-alvo. Na seleção, serão priorizadas aquelas que tenham mulheres em cargos de liderança; que participem das Mesas Executivas de Exportação e/ou do Exporta Mais Amazônia, da ApexBrasil; e/ou que sejam egressas do Programa de Qualificação para Exportação (PEIEX) e dos projetos Brazilian Suppliers e AgroBR, também da Agência.Para saber mais sobre o processo de seleção das empresas e os serviços oferecidos pela ApexBrasil, acesse o regulamento completo aqui.

Sobre a CIIE

Organizada pelo governo chinês por meio do Ministério do Comércio (MOFCOM), a China International Import Expo é primeira feira nacional de importação do mundo, sendo realizada desde 2018. Em 2023, a participação de 23 empresas brasileiras levadas pela ApexBrasil, em especial, movimentou o valor recorde de US$ 271.342.600,00 em negócios, entre vendas imediatas e estimadas para os 12 meses subsequentes. Além disso, quase três mil reuniões e contatos foram realizados entre empresários brasileiros e potenciais compradores ao longo do evento.

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Serviço
China International Import Expo 2024
Data: 5 a 10 de novembro de 2024
Local: National Conventional & Exhibition Center, Xangai, China
Inscrições: até 24 de julho - Clique aqui
Regulamento: aqui

Evento é reconhecido por líderes e gestores das esferas pública e privada por promover
o desenvolvimento de cidades inteligentes no Brasil

O IEG - Italian Exhibition Group firmou uma parceria estratégica com o Instituto Smart City Business America (SBCA) para a organização da Expo e Congresso SCB-Br a partir de 2025. O evento é reconhecido por líderes e gestores das esferas pública e privada por promover o desenvolvimento de cidades inteligentes no Brasil, destacando a importância da tecnologia e da inovação na construção de ecossistemas urbanos auto suficientes e sustentáveis.

Nos últimos anos, o conceito de Smart City tem evoluído significativamente, passando a compreender as cidades como ecossistemas inteligentes, onde a tecnologia é utilizada para otimizar a infraestrutura urbana e melhorar a qualidade de vida dos cidadãos. Nesse contexto, as pessoas são vistas como agentes de transformação, desempenhando um papel crucial na implementação e no sucesso das iniciativas de cidades inteligentes.

“A união com o SCB-Br reforça nosso interesse em explorar novos mercados, fortalecendo a nossa presença no segmento de feiras e eventos no Brasil”, afirma Rimantas Sipas, COO do IEG no país. Recentemente, a empresa adquiriu a Expo InfraFM, que atende aos serviços de facilities services, logística, manutenção predial e industrial. A partir deste ano, a Fesqua, Feira Internacional de Esquadrias, Ferragens e Componentes, e o EBRATS, Encontro e Exposição Brasileira de Tratamentos de Superfície, também estão sendo organizados pelo IEG.

Desde o início das operações em 2022, o IEG vem aumentando seu portfólio de eventos no país, seja através de aquisições ou lançamento de novas feiras. “Desfrutamos de suporte financeiro substancial, de conhecimento e de tecnologia para conduzir esse crescimento”, diz Graziano Messana, executivo italiano à frente da operação da IEG no país.

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Sobre o SCBA

Com uma visão essencialmente orientada para negócios, o SCBA - Instituto Smart City Business America está posicionado como uma plataforma de discussão, informação, relacionamento estratégico e desenvolvimento de modelos e negócios, tudo em prol do fortalecimento do mercado e da criação de um ecossistema robusto de cidades inteligentes. É uma entidade constituída de empresas, organizações públicas e especialistas em Smart City e está presente em 10 países da América Latina, incluindo representações nos Estados Unidos e Portugal.

Sobre o IEG

Em 2022, o IEG - Italian Exhibition Group, uma das principais organizadoras de feiras e congressos da Europa, iniciou as operações no Brasil com o objetivo de expandir sua atuação no país com o grupo IEG Brasil. Atualmente, onze feiras integram o portfólio da empresa voltadas aos segmentos de fitness, saúde, bem-estar, esquadrias, tratamento de superfície, geotecnologia, drones e espacial: BTFF - Brasil Trading Fitness Fair, Fesqua, Fesqua Vetro, Ebrats, Feipat, DroneShow, MundoGEO Connect, SpaceBR e e-VTOL, Expo InfraFM e SCB-Br.

O IEG - Italian Exhibition Group, listado na Bolsa de Milão, se consolidou como líder na organização de feiras de negócios e congressos na Itália e é conhecido por sua atuação em seis categorias: Alimentos & Bebidas; Joalheria & Moda; Bem-Estar, Esporte & Lazer; Turismo & Hospitalidade; Lifestyle & Inovação; Ambiente & Tecnologia. Hoje, o grupo é responsável pela organização de mais de 50 feiras e 190 eventos e congressos. Nos últimos anos, deu início a um processo de expansão no exterior, com aquisições e parcerias estratégicas em países como Estados Unidos, Emirados Árabes, China e Brasil. Em 2023, a empresa faturou € 212.4 milhões, valor 32% maior que o ano anterior, com EBITDA de € 49.5 milhões. Mais informações acesse aqui

Maior produtora brasileira de aço estará presente com amplo portfólio de produtos e serviços no principal ponto de encontro da cadeia construtiva da América Latina; Gerdau Graphene também apresentará nova linha de dispersão de grafeno no evento

A Gerdau, maior empresa brasileira produtora de aço, estará presente na Concrete Show 2024, o maior evento de negócios da cadeia produtiva da construção civil da América Latina, que ocorre de 6 a 8 de agosto no São Paulo Expo, em São Paulo (SP). A companhia oferecerá aos visitantes uma experiência única em seu estande, apresentando um amplo portfólio de produtos e serviços que destacam a versatilidade e a tecnologia do aço Gerdau.

Entre os principais destaques que a empresa vai expor está o vergalhão Gerdau GG 70, um aço da categoria CA-50 que atende clientes com necessidades de alta performance, entregando ganhos significativos em produtividade e sustentabilidade. Além disso, o GG 70 estará exposto também na versão cortada e dobrada, uma inovação da Gerdau que permite o fornecimento desse produto em quantidades, formatos e tamanhos conforme as demandas específicas de cada projeto. Esse serviço é disponibilizado direto das unidades, utilizando vergalhões em rolo de carretel como matéria-prima, o que proporciona uma solução completa ao cliente, reduzindo custos e aumentando a produtividade.

Assim como os demais vergalhões da Gerdau, o GG 70 é 100% soldável em todas as bitolas disponíveis e oferece uma combinação de alta performance e redução de custos com menor impacto ambiental. Destinado a diversos segmentos da construção, com ênfase em infraestrutura, construções industriais e comerciais, o vergalhão Gerdau é uma escolha versátil para projetos exigentes.

Além disso, a Gerdau também apresentará no evento o funcionamento do aplicativo Gerdau PRO, um serviço pioneiro voltado para o mercado de corte e dobra, que auxilia os responsáveis pelo recebimento de produtos, como vergalhões, no canteiro de obras, permitindo a verificação rápida, fácil e segura das etiquetas. Desenvolvido para smartphones, o aplicativo Gerdau PRO é o primeiro lançado pela empresa para atender clientes como incorporadoras e construtoras. Outros produtos em exposição incluem o carretel de aço, tela para concreto e espaçador W.

“A Concrete Show é um importante ponto de encontro da construção civil, uma indústria fundamental para o desenvolvimento do País, e é, também, uma oportunidade para a Gerdau fortalecer parcerias com o setor. Ao longo de seus 123 anos de história, a Gerdau construiu um portfólio completo de produtos e serviços voltados para a construção civil, e seguimos comprometidos em gerar cada vez mais valor para nossos clientes, com foco em inovação, tecnologia e sustentabilidade”, afirma Débora Baum, líder de marketing da Gerdau.

Gerdau Graphene

Visando demonstrar sua capacidade de oferecer um atendimento completo aos clientes, a Gerdau Graphene, uma empresa da Gerdau Next, braço de novos negócios da Gerdau, criada para diversificar o portfólio da companhia com produtos e serviços em segmentos adjacentes ao aço, terá um espaço especial no estande para expor a linha NanoCONS. Este portfólio inclui soluções com nanoplacas de grafeno destinadas ao mercado de construção civil, com destaque para o produto W104, uma dispersão à base de água que pode ser aplicada em matrizes cimentícias, como pastas de cimento, argamassas e concretos.

Pioneira no uso de grafeno no Brasil, a linha NanoCONS aproveita as propriedades físicas deste nanomaterial em um portfólio que engloba produtos que melhoram a trabalhabilidade, aumentam a produtividade ao proporcionar ganhos de resistência inicial, melhoram o desempenho de concretos de alta consistência, aumentam a durabilidade e a resistência mecânica, além de contribuir para a sustentabilidade ao reduzir o consumo de outros materiais. Essas melhorias são resultado da interação do grafeno na microestrutura da matriz cimentícia, introduzindo a nanotecnologia em argamassas e concretos.

“A Gerdau Graphene é precursora no desenvolvimento, produção em escala industrial e comercialização de soluções tecnológicas à base de grafeno. O lançamento da nova linha NanoCONS reflete os esforços da empresa em pesquisa e desenvolvimento, visando desenvolver soluções com amplos benefícios de eficiência, durabilidade e sustentabilidade para atender necessidades do setor de construção civil e a Concrete Show será uma ótima oportunidade para apresentar os nossos planos para o mercado”, afirma Valdirene Peressinotto, diretora executiva e de Inovação da Gerdau Graphene.

Além disso, a 15ª edição da Concrete Show incluirá o Congresso Construindo Conhecimento 2024, que oferecerá três dias de conteúdo com palestras exclusivas e trocas de experiências em três palcos simultâneos. No dia 6 de agosto, às 14h15, o pesquisador membro da equipe de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) da Gerdau Graphene, Tarcizo Cruz, participará da palestra “Inovações em Materiais de Construção”.

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Serviço – Concrete Show 2024

Data do evento: 6 a 8 de agosto

Horário: Das 13 às 20 horas

Local: São Paulo Expo - Rodovia dos Imigrantes na altura do km 1,5, Jabaquara, São Paulo | Estande G40

Site para credenciamento: Concrete Show

Sobre a Gerdau

Com 123 anos de história, a Gerdau é a maior empresa brasileira produtora de aço e uma das principais fornecedoras de aços longos nas Américas e de aços especiais no mundo. No Brasil, também produz aços planos, além de minério de ferro para consumo próprio. Além disso, possui uma divisão de novos negócios, a Gerdau Next, com o objetivo de empreender em segmentos adjacentes ao aço. Com o propósito de empoderar pessoas que constroem o futuro, a companhia está presente em vários países e conta com mais de 30 mil colaboradores diretos e indiretos em todas as suas operações. Maior recicladora da América Latina, a Gerdau tem na sucata uma importante matéria-prima: 71% do aço que produz é feito a partir desse material. Todo ano, 11 milhões de toneladas de sucata são transformadas em diversos produtos de aço. A companhia também é a maior produtora de carvão vegetal do mundo, com mais de 250 mil hectares de base florestal no estado de Minas Gerais. Como resultado de sua matriz produtiva sustentável, a Gerdau possui, atualmente, uma das menores médias de emissão de gases de efeito estufa (CO₂e), de 0,86 t de CO₂e por tonelada de aço, o que representa aproximadamente a metade da média global do setor, de 1,91 t de CO₂e por tonelada de aço (worldsteel). Para 2031, a meta da Gerdau é diminuir as emissões de carbono para 0,82 t de CO₂e por tonelada de aço. As ações da Gerdau estão listadas nas bolsas de valores de São Paulo (B3) e Nova Iorque (NYSE).

Sobre a Gerdau Graphene

A Gerdau Graphene é uma empresa da Gerdau Next, braço de novos negócios da Gerdau, criada com o objetivo de diversificar o portfólio da companhia com produtos e serviços em diversos segmentos adjacentes ao aço. Focada no desenvolvimento, industrialização e comercialização de aditivos químicos, adição mineral e masterbatches com nanomateriais à base de carbono, como o grafeno. A Gerdau Graphene entrega soluções que forneçam ganhos de performance para as indústrias de tintas, cimentícios (concretos e argamassas), plásticos, borrachas e lubrificantes, com a incorporação de grafeno em sua fórmula.